| 以文旅发展为抓手助推建设文化之城 |
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2020-07-27 12:02:27 |
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渠县历史文化悠久厚重，有“中国民间文化艺术之乡、中国汉阙之乡、中国黄花之乡、中国竹编艺术之乡、中国诗歌之乡、中华诗词之乡”多张文化名片，享有“古賨国都”的美誉。中国第十三届第五次党代会提出坚持走好县域特色发展道路，建设文化之城，顺利进入天府旅游名县候选县和争创国家全域旅游示范区的目标，标志着我县以文立县，推动新时代渠县文旅融合发展其时已至、其势已成、其力已聚。
一、我县文化旅游融合发展中存在的问题
一是产业设施配套有待完善。全县的公共文化活动场馆、器材相对不足，严重影响了老百姓日常使用的便捷性，也不利于大型文化活动的开展，旅游景区景点接待能力较弱，道路、旅游厕所、停车场、宾馆等不能满足游客多样性的需要。二是产业融合发展有待深化。尽管渠县的文化旅游产业近年来发展迅速，相关基础服务配套设施不断完善，重大文化旅游项目陆续落地实施，但文化旅游产业融合度不高，文化、旅游公共服务能力相对滞后。文化旅游产业社会化、市场化程度相对较低，缺乏行业骨干企业，整合带动能力不强，体制机制创新相对滞后，内生动力不足。三是市场主体实力有待提高。渠县文化旅游产业培育机制尚未建立，企业引入、投融资平台、发展政策等制度有待完善。目前整体发展仍以政府投资为主，市场主体数量偏少、规模较小，领军企业集团和知名品牌机构较少，中小微企业活力不足，企业创新和核心竞争力较弱，产品附加值低，产业链较短。四是市场宣传推广有待整合。为促进文化旅游产业发展，渠县先后举办了多项文化与体育赛事活动，在历届全国新农村文化艺术展演和国家省市级体育赛事中屡次获奖，推广和发展文化旅游产业的决心和力度空前。但当前渠县文化旅游产业宣传推广多而散，缺乏品牌活动的引擎带动效应，缺乏系统性的营销策略，市场潜力没有得到充分释放。
二、推进我县文化旅游融合发展的对策建议
（一）加快形成文旅产业体系。构建以政府主推、市场主导、部门合作、社区共建、群众广泛参与的公共服务体系，文化和旅游两大产业协调发展。一是完善公共基础设施建设，构建现代公共文化服务体系，增强人民群众对文化旅游发展的参与度和获得感。二是完善旅游集散中心、商业街区、旅游厕所、旅游停车场、住宿餐饮、旅游公路等配套设施建设，以满足旅游发展的基本条件。三是围绕黄花、酒、醋、茶等有利资源，积极研发一系列具有地方特色的旅游商品，不断完善产业链条，进一步开拓旅游市场，更好地传承和提升我县旅游的品牌效应，以满足不同旅游群体追求美好生活的个性消费需求。四是在全县逐渐形成一批 “夜渠县”地标、商圈和生活圈，满足消费需求。积极创建夜间消费经济街区，引导夜间体育消费新风尚，开发“两江四岸”滨江生态走廊夜游路线、乘船夜游渠江和打造夜间学习体验场所等措施，繁荣夜间经济促进消费增长。
（二）推进产业融合创新发展。一是推进文化创意产业（旅游+文化产业）。在北城新区规划建设“文化创意产业园区”，以三汇彩亭、呷酒、刘氏竹编、渠县耍锣鼓等为主体的“非遗”产品开发区，先期推进渠县刘氏竹编工艺博览园建设，打造渠县城市文化地标，展示特色文化魅力，带动文旅产业发展；每年举办一次魅力宕渠特色文化旅游活动周，推进渠县特色文化产业大发展，使厚重的文化变成经济支撑，形成新的经济增长点。二是推进文化旅游产业项目建设。以旅游为支撑，融合文化、资源，推动文化旅游产品多样化发展，以“复合化”带动文化旅游产品全面升级，以“差异化”突破资源类型限制，凸显产业融合项目产品特色，通过园区、基地、精品项目、特色小镇和美丽乡村建设，打造渠县“川渝最美滨江文化名城”。精心打造一批精品旅游线路和城坝国家考古遗址公园、文峰山、文化创意产业园区、贵福特色文化旅游小镇等核心旅游景区，不断扩大渠县文化旅游的知名度和影响力，努力推动渠县文化和旅游发展工作迈上新台阶。
（三）注重培育市场主体。一是着力培育旅游企业。到2021年培育旅游企业20家以上，培育涉旅“四上”企业5家以上，培育从事旅游接待的个体工商户200家以上。积极组织旅游企业人员参加各种旅游学习培训活动，不断增强我县旅游从业人员的旅游法制、经营管理和服务等知识与技能。加强旅游服务企业内部经营管理，创新经营理念，健全完善管理机制，高度重视人才培养，通过组织员工外出学习、邀请业内专家讲学、举办技能大赛等方式，不断提高从业人员服务水平。二是加强文旅市场监管。以市场秩序治理规范为重点，加大文化和旅游市场监管力度，依法打击违法违规经营行为，强化文化娱乐和旅游设施质量安全，妥善处理扰乱文化旅游市场秩序、侵害消费者合法权益的问题，为文旅游融合发展提供优质高效的保障服务。
（四）完善宣传营销体系。一是研发智慧旅游服务系统，推广数字信息中外文服务。加快建立景区自助导游平台，推进重点景区试点，完善自助景区导览、自助语音讲解、门禁自动识别等功能，实现景区通信、无线网络全覆盖。组织志愿者为文化旅游活动提供志愿服务，提升文化旅游服务水平。二是优化宣传营销服务。利用官方微信、旅游网站、文化网站等媒体,多层次精准投放广告信息，精细开发和培育市场。引导文化旅游企业围绕旅游景区、度假区、旅游目的地创作影视、动漫、图书、演出等文艺作品,进行营销宣传。搭建文化旅游部门、文化演艺机构和旅游景区等之间的交流对接平台。充分利用新媒体，加强文化旅游产品的宣传推广，为群众参与文化旅游提供便利条件。（覃琳）
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